ITW - Pierre X Phil Martin - Bag kulisserne i kite
📌 Kort fortalt
Philippe Martin, medstifter af Eleveight, giver dig et ærligt indblik i kite-industrien. Eleveight er et 100 % uafhængigt mærke, der fokuserer på holdbar kvalitet og fair priser. Kitesurf-markedet er stadig mikroskopisk med kun få tusinde kites solgt om året, og der er kun 4-5 globale leverandører af stof. Det, der virkelig gør en forskel, er design, kvalitetskontrol og den tætte kontakt med brugerne. Wingfoil åbner op for nye spots, men kite er stadig uovertruffen inden for freestyle.
Af Pierre (Les Coachings de Pierre) og Philippe Martin, medstifter af Eleveight. Artiklen herunder er et trofast resumé af dette interview.
Indholdsfortegnelse
Bag kulisserne på kite-markedet med Eleveight
Et eventyr født af passion
Historien om Eleveight starter længe før mærket blev skabt. Philippe Martin opdagede kitesurf meget ung, allerede inden han startede på studierne. Han var fascineret af udstyret og sportens tekniske aspekter, så han søgte naturligt en karriere inden for kite-industrien. I næsten 10 år havde han forskellige nøglestillinger hos flere mærker: salg, indkøb, logistik, leverandørstyring og produktudvikling. I 2017 var han med til at stifte Eleveight sammen med den anerkendte designer Peter Stiewe og Robert Bratz. Deres mål var at skabe et struktureret, tilgængeligt mærke i menneskelig skala, der kunne konkurrere på kvalitet, samtidig med at det forblev tæt på feltet.
Et uafhængigt og frit mærke
Mange mærker tilhører i dag finansielle grupper, men Eleveight hævder stolt sin totale uafhængighed. Virksomheden ejes og ledes af dens grundlæggere. Der er intet eksternt tryk og ingen kommerciel indflydelse. Denne rækkevidde giver dem mulighed for at styre deres produktionsrytme uden kortsigtet logik. De kan også opretholde et direkte forhold til riders og forhandlere, og prioritere effektivitet og gennemsigtighed frem for overdreven markedsføring. Det er også denne frihed, der gør Eleveight til et lyttende mærke, der hurtigt kan justere sine tekniske valg.
Holdbar kvalitet og fair pris
Fra starten har teamet haft en klar linje: at tilbyde effektive, pålidelige, velkonstruerede kites til en fair pris. Eleveight forsøger ikke at dumpe priserne eller oversvømme markedet med et dusin modeller om året. Deres strategi er baseret på klare og stabile serier (freeride, big air, bølge, foil), gennemprøvede materialer uden kompromis med holdbarhed og et ønske om at undgå planlagt forældelse. Denne positionering appellerer til et krævende, ofte erfarent publikum, der ønsker effektivt udstyr, der er tilpasset deres udvikling.
Et mindre marked end man forestiller sig
Kite-markedet overvurderes ofte. I virkeligheden sælger selv store mærker kun nogle tusinde enheder om året. Dette beskedne volumen forklares af kitesurfens natur: en teknisk sport, der er underlagt vejrforhold og begrænset i tilgængelighed. Industrien er baseret på 4 til 5 globale leverandører af tekniske stoffer (Dacron, SPI, ventil), et håndtag af specialiserede fabrikker, primært i Sri Lanka, og serieordrer, som mærkerne undertiden samler. Den virkelige differentieringsfaktor ligger i design, kundeforhold, samlekvalitet og målrettet innovation.
Lignende materialer, forskellige resultater
Alle kite-mærker bruger lignende materialer. Der er få leverandører af Dacron eller SPI, og de tilgængelige teknologier er ofte fælles. Alligevel har kites ikke alle den samme adfærd eller levetid. Det, der gør forskellen, er kitens design (shape, bridle, spænding), de specifikationer, der er pålagt fabrikken, niveauet af kvalitetskontrolved udgangen af produktionslinjen, samt valget af sømme og forstærkninger. Dertil kommer ventil og struts. Det er processens stringens og feedback fra feltet, der garanterer ydeevnen.
Wingfoil vs. Kitesurf: to visioner for ridning
Wingfoil oplever i dag en sand opblomstring. Det er mere tilgængeligt og betryggende, og det åbner op for sejlads på spots, der er forbudt for kite. Det tiltrækker også en ny generation af riders. Men pas på: wing er mindre teknisk at komme i gang med, men sværere at mestre i freestyle. Ifølge Philippe vil 95% af udøverne aldrig kunne lave et backloop i wing, mens 70 til 80% i kite kan hoppe efter et eller to år. Produktsortimentet er også blevet stærkt diversificeret: big air, freeride, bølge, skole, light wind, foil, freestyle, til hvert brug sin form og adfærd.
Hvorfor koster en kite så meget?
Prisen på en kite forklares af flere elementer: mere end 20 timers manuelt arbejdefor at samle en kite, de høje omkostninger til teknisk stof og ventil. Hertil kommer omkostningerne til forstærkninger. Alt dette sker i en kontekst med generelle omkostningsstigninger siden 2020: inflation på råvarer, stigning i søfragt, lønninger på fabrikkerne. En high-end kite er dog stadig billigere end en cykel eller en entry-level bybil.
Professionelle riders og ambassadører
I den kollektive fantasi rejser den professionelle rider verden rundt og lever af konkurrencer. Men i virkeligheden er de fleste riders alsidige: De er instruktører, coaches, indholdsskabere og ambassadører. At være professionel i dag handler også om at undervise og skabe indhold. Kitesurf er ikke kun en vandsport. Det er en håndværksmæssig og strategisk industri, der er drevet af passionerede folk på jorden. Med Eleveight viser Philippe Martin, at man stadig kan skabe et uafhængigt og effektivt brand. Det kan gøres holdbart uden at give efter for de dominerende kommercielle logikker.
Citater fra Philippe Martin
"Man beslutter ikke fra den ene dag til den anden at lancere et kite-brand. Det kræver erfaring, møder, færdigheder og frem for alt passion."
"Vi er en familievirksomhed. Vi bevæger os i vores eget tempo, med vores egen vision."
"Det er ikke stoffet, der skaber den endelige kvalitet, det er, hvad du gør med det."
"Sammenlignet med ski- eller cykelindustrien er kite mikroskopisk."
Ofte stillede spørgsmål
Er Eleveight et uafhængigt brand?
Ja, Eleveight er 100% uafhængigt. Virksomheden ejes og drives af dens grundlæggere (Philippe Martin, Peter Stiewe, Robert Bratz), uden eksterne investorer eller finansielle grupper.
Hvor fremstilles Eleveight kites?
Ligesom de fleste kite-mærker samles kites på specialiserede fabrikker, primært i Sri Lanka. Det, der adskiller mærkerne, er designet, specifikationerne og den kvalitetskontrol, der pålægges fabrikken.
Hvorfor er en kite så dyr?
Mere end 20 timers manuelt arbejde, dyre tekniske stoffer, transport- og toldomkostninger samt den generelle stigning i omkostninger siden 2020. En high-end kite er dog stadig billigere end en high-end cykel.
Wingfoil eller kitesurf: hvad skal du vælge?
Wingfoil er mere tilgængeligt og åbner op for spots, der er forbudt for kite. Kitesurf er stadig uovertruffent inden for freestyle og springfornemmelser. Begge discipliner supplerer hinanden og tiltrækker forskellige profiler.
Eleveight produkter
Læs også
Find alle vores udstyrstests og nyheder fra GlissEvolution. Se også: mærket Eleveight, wings og kites.
Vil du teste Eleveight?
Kom forbi butikken for at prøve Eleveight kites og boards. Vores rådgivere guider dig til den model, der passer til dit niveau og din stil.
Butik Pornichet, 2C Avenue du Gulf Stream, 09 62 64 74 77
Kilde: Les Coachings de Pierre. Tak til Philippe Martin for hans åbenhed.
Vigtigt at huske
| Sektion | Vigtigt |
|---|---|
| Vigtigt at huske | Philippe Martin, medstifter af Eleveight, giver et ærligt indblik i kite-industrien. |
| Et eventyr født af passion | Historien om Eleveight begynder længe før mærket blev skabt. |
| Et uafhængigt og frit mærke | I en tid hvor mange mærker tilhører finansielle grupper, hævder Eleveight stolt sin totale uafhængighed. |
| Holdbar kvalitet og fair pris | Fra starten har teamet haft en klar linje: at tilbyde kites, der er effektive, pålidelige, velkonstruerede og til en fair pris. |
| Et mindre marked end man forestiller sig | Kite-markedet er ofte overvurderet. |
| Lignende materialer, forskellige resultater | Alle kite-mærker bruger lignende materialer. |
| Wingfoil vs. Kitesurf: to visioner for ridning | Wingfoil oplever i dag et sandt boom. |
| Hvorfor koster en kite så meget? | Prisen på en kite forklares af flere elementer: mere end 20 timers manuelt arbejde for at samle en kite, de høje omkostninger til teknisk stof samt ventil og forstærkninger. |
Værd at overveje
De opmærksomhedspunkter og begrænsninger, der er nævnt i denne artikel:
- Men pas på: wingfoil er nemmere at komme i gang med, men sværere at mestre i freestyle.
- En high-end kite er dog stadig billigere end en high-end cykel.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad du skal huske: Hvad du skal huske
Philippe Martin, medstifter af Eleveight, giver dig et ærligt indblik i kite-industrien. Eleveight er et 100% uafhængigt mærke, der fokuserer på holdbar kvalitet og fair priser.
Hvad skal du vide om et eventyr, der er født af passion?
Historien om Eleveight starter længe før mærket blev skabt. Philippe Martin opdagede kitesurf som meget ung, allerede inden han startede sine studier.
Hvad skal du vide om et uafhængigt og frit mærke?
Mange mærker tilhører finansielle koncerner i dag, men Eleveight hævder stolt sin totale uafhængighed. Virksomheden ejes og ledes af dens grundlæggere.
Holdbar kvalitet og fair pris: det skal du huske.
Fra starten har teamet sat sig et mål: at tilbyde kites, der er højtydende og pålidelige. De skal også være velkonstruerede til en fair pris. Eleveight forsøger ikke at dumpe priserne eller oversvømme markedet med ti modeller om året.
Hvad skal du vide om et marked, der er mindre, end man forestiller sig?
Kite-markedet er ofte overvurderet. I virkeligheden sælger selv de store mærker kun et par tusinde enheder om året.
Lignende materialer, forskellige resultater: det skal du huske.
Alle kite-mærker bruger lignende materialer. Der er få leverandører af Dacron eller SPI, og de tilgængelige teknologier deles ofte.
Har du et spørgsmål om det udstyr, vi har nævnt her?
GlissEvolution-teamet bruger selv det udstyr, vi sælger. Vi står klar til at svare på dine spørgsmål i butikken i Pornichet eller over telefonen.
